11 de diciembre
de 2013
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NH INVERTIRÁ 200 MILLONES DE EUROS A RENOVAR SUS HOTELES HASTA 2016
PARA SUBIRLOS DE CATEGORÍA.
Convertir conocimiento en
valor añadido: Guía
práctica inmoley.com de la rehabilitación edificatoria y
del turismo inmobiliario, gestión hotelera. NH invertirá
200 millones de euros a renovar sus hoteles hasta 2016 para subirlos de
categoría.
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prácticas : Promoción
inmobiliaria
NH afronta en 2013 una profunda
transformación de la compañía. Ya lo señaló
en junta de accionistas su consejero delegado, Federico González,
y ahora la cadena confirma su intención de acometerla con el fin
de recuperar la rentabilidad de aquí a 2018. No en vano, aunque
NH Hoteles ha reducido sus pérdidas un 79,3% hasta septiembre, continúa
en números rojos con 10,3 millones de euros en negativo. Las claves
para volver a ser rentables pasan por la venta de activos, la desafiliación
y el freno a la expansión internacional.
El plan de reestructuración
de la oferta se saldará con 50 establecimientos menos en cuatro
años, pasando de los actuales 383 hoteles a 333, un 13% menos. Para
ello se venderán activos no rentables o que no encajen con la nueva
estrategia de la cadena, además de cancelar contratos de gestión
o arrendamiento que den pérdidas.
De hecho, según informa
El Economista, en lo que va de año NH Hoteles se ha desprendido
de hasta ocho hoteles en España e Italia, mercados en los que más
han caído precios e ingresos en los últimos años.
El NH Abashiri de Valencia, el NH Gerona y el NH La Perdiz de Jaén
han sido los últimos en salir de su portfolio.
NH apuesta por consolidarse en el
segmento de 4 y 5 estrellas y centrar Hesperia en el mercado vacacional,
para lo que creará la marca Hesperia Resort.
NH apuesta por consolidarse en el
segmento de 4 y 5 estrellas y centrar Hesperia en el mercado vacacional,
para lo que creará la marca Hesperia Resort.
Además de revisar y optimizar
la cartera de hoteles, González ha frenado el plan de expansión
puesto en marcha por sus predecesores al frente de la cadena. En los últimos
nueve meses la multinacional hotelera ha cancelado 11 proyectos que suponían
una inversión de 7,13 millones de euros y estaban pendientes de
apertura.
Seis de los hoteles estaban ubicados
en España, dos en Italia, dos en Hungría y uno en la República
Checa. Desde enero sólo se han firmado dos nuevas incorporaciones:
una en Brasil, que abrirá en 2016, y otra en Punta Cana, que se
inaugurará este año.
La tercera pata del Plan Estratégico
2013-2018 contempla crear una nueva estructura de marca centrada en los
hoteles de 4 y 5 estrellas. En este sentido, NH destinará 200 millones
de euros a renovar sus hoteles hasta 2016 para subirlos de categoría.
Así, en los próximos años NH va a reducir sus actuales
80 hoteles de 3 estrellas a 30, un 60%, en favor de las categorías
más altas, bien vendiéndolos, desafiliándolos o reformándolos
para convertirlos en 4 estrellas.
La gran apuesta del grupo es crecer
en el segmento de 5 estrellas. Actualmente cuenta con 19 hoteles en esa
categoría y su objetivo a medio plazo es alcanzar los 52 y comercializarlos
bajo la marca NH Collection. Por su parte, sus 279 establecimientos de
4 estrellas se reducirán
hasta 237 también en favor del lujo.
Hesperia
El futuro de la marca Hesperia pasa
por desaparecer de las ciudades y centrarse en el mercado vacacional, para
lo que creará la marca Hesperia Resort. El Hesperia Madrid previsiblemente
pasará a ser entonces NH Collection.
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